日本紙尿褲在華旺銷 日媒稱中國人喜歡高端產品
作者：管理員來源：www.change888.com 時間：2018-08-14 11:03:49
中原標準時間14日消息，據日經新聞報道，在全球最大的紙尿褲市場中國，相關業界的勢力版圖正在發生變化。日本產品通過高端路線迅速提高份額，而以中檔產品為主的全球最大紙尿褲廠商美國寶潔(81.52, 0.09, 0.11%)公司的市場份額明顯下滑。
在中國，受惠於經濟增長，獨享父母寵愛的“獨生子女壹代”也逐漸步入養育孩子的年齡，追求高端產品與網購的普及這兩個結構性變化正在同時發生。
中國紙尿褲市場2013年超過美國，躍升為全球最大。2017年市場規模達到159億美元，是4年前的1.5倍。壹個顯著的特點是消費者熱衷於購買高端產品。每片3元以上的高端產品的比例由3年前的2成提高到了4成。
7月下旬，上海市舉辦了全球最大嬰兒用品博覽會“中國孕嬰童展（CBME）”。中國境內外約150家紙尿褲廠商參展。其中日本大王制紙的展臺前聚集了眾多參觀者。備受關註的是該公司7月上市的中國市場專用商品“GOO.N光羽系列”紙尿褲。
“在日本這個價格賣不出去。這是專門為擁有眾多追求最高端產品消費者的中國市場推出的產品”，大王制紙的中國法人總經理柏原隆久如此錶示。據說，這款專用商品使用了該公司自主開發的材料，兼顧了絲綢般的觸感和高透氣性。價格為每片7元（約110日元），遠遠高於日本市場暢銷商品的定價（20~30日元，約合人民幣1.25~1.87元）。
大王制紙2012年正式涉足中國的紙尿褲市場，起步較晚。但該公司採取了專攻高端產品的戰略。2017年在高達1仟多家公司的中國紙尿褲市場，市場份額躍居第六位。2018年上半年主力商品的銷量達到上年2倍。
日本廠商中，花王也以日本生產的“Merries”品牌為核心，擁有完整的產品陣容，市場份額在5年內增加到了3倍，2016年以後超過10%。花王中國法人董事長中西稔分析稱“隨著訪日遊客在日本購買，品質被認可，短時間內市場份額出現了增加”。
