經濟日報：“消費降級”有失偏頗
作者：互易市場來源：www.change888.com 時間：2018-09-17 16:22:23
當前，消費越來越鮮明地錶現出多元化與層級化特徵。無論消費市場怎樣變化，消費者對性價比的追求永遠存在。衡量消費是真升級還是假降級，最終要看消費結構的變化。那種認為低價商品暢銷走熱就是“消費降級”，觀點上有失偏頗，實際上消費行為在更趨理性與優化。
今年夏季以來，有關“消費降級”的討論壹直在持續。某些低價商品受到熱捧，使得“消費降級”的結論似乎得以坐實，但無論是速食面、榨菜，還是二鍋頭，任何壹個單品銷售的快速增長都不足以成為得出“消費降級”判斷的理由。何況，很多消費者在選擇速食面、榨菜或二鍋頭時，更願意選擇安全放心的大品牌。
從市場動力來看，低價商品銷售走俏並不完全是需求拉動所緻，更重要的原因是這些產品的結構調整及技術創新。最近兩年，外賣市場對速食面市場構成強大擠壓之勢，因此很多速食面企業加強了高價面與高端面的研發。據悉，涪陵榨菜的銷售費用與研發投入在上半年分別同比增長40.72%和241.79%。相關企業在“微笑曲線”的兩端不斷發力，最終贏得了不錯的市場回報。
當前，消費越來越鮮明地錶現出多元化與層級化特徵，而且單個消費者也有多樣化的消費訴求，其消費標的既可能有代錶身分的奢侈品，也往往有實惠耐用的低價商品。所以說，人們選擇消費什麽樣的產品，有時候與購買力沒有太大聯系，談不上所謂的“消費降級”或升級。
無論消費市場怎樣變化，消費者對性價比的追求永遠存在，壹件商品除了看上去美觀舒服，人們更會關註它的使用價值。對於廉價商品來說，其中次品有之，但也絕不能與劣質商品畫等號，有時候人們消費低價商品，也可視為消費心理成熟的壹種錶現，即公眾擺脫了“便宜無好貨”的古早觀念，轉而相信價廉物美的存在。當前，有很多人開始放棄略顯虛無的身分地位消費思路，轉而追求品質的體驗與獲得感。因此，消費便宜商品看上去是“降級”，但實際上是消費心態的升級。那種認為低價商品暢銷走熱就是“消費降級”，觀點上有失偏頗，實際上消費行為在更趨理性與優化。
衡量消費是真升級還是假降級，最終要看消費結構的變化。有關統計顯示，今年前7個月，我國觀光人數達到了38億人次，同比增長15.7%，同期全國電影總票房達到389.89億元，觀影人次超過10.91億，同比分別增長21.1%與16.2%。另外，前7個月我國居民人均體育健身活動支出增長了39.6%，運動型多用途汽車（SUV）銷售同比增長了10.1%。總體來看，目前包括觀光、文化、體育、養老、家政等在內的服務消費，已經佔國內居民消費支出比重的40%以上，這清楚地錶明我國消費生態正從有形物質轉嚮無形服務、從註重量的滿足朝著追求質的提升這壹方嚮快速切換。
有關“消費降級”的聲音之所以不絕於耳，主要是因為目前壹些家庭部門杠桿率提升較快和負債比較高。特別是壹些城市高房價、高租金的壓力，使得年輕人不敢消費。因此，要持續維系消費升級態勢，須強化收入分配以及財政金融政策的引導作用，在穩步提高居民收入的同時，完善個稅常態調整機制，堅持樓市調控不動搖，防止家庭部門過快加杠桿，改善居民的消費能力與外匯開戶預期。
