外媒：“雙十壹”風靡美國只是時間問題
作者：互易市場來源：www.change888.com 時間：2018-11-23 09:10:38
中原標準時間22日消息，彭博專註亞洲市場的專欄作家任淑莉（Shuli Ren）撰文稱，註意，馬雲的“光棍節”正在讓“黑色星期五”變得不那麽具有吸引力。
這個節日購物季的空氣中充滿了恐慌氣息。在短短幾個交易日內，美國股票市場的動蕩抹去了2018年的全部漲幅。 與此同時，美國經濟正進入擴張的第10年，是歷史上最長的壹次。 隨著全球貿易沖突的升級，人們擔心，這種繁榮還能持續多久？
在不確定時期，消費者願意花的錢有限。 第壹批賺取這種黃金的零售商是最有可能保持盈利的零售商。
美國零售商已經開始蜂擁進入“光棍節”促銷活動，這壹節日最初是由阿裏巴巴(149.41, 3.43,2.35%)創始人馬雲發明的零售療法概念，以便在“雙11”這壹天撫慰中國的孤獨靈魂。 這個活動總是在美國的感恩節，即11月的第四個星期四之前舉行。
我不是在談論在馬雲的淘寶平臺上與購物者產生共鳴的各種摺扣店。 舉個例子：總部位於加州聖巴巴拉的Aloyoga，以超過100美元的價格出售高端瑜伽褲，已經為“雙11”提供了30%的摺扣。 因此，到了感恩節這天，我已不再對Lululemon的優惠感興趣 - 我的瑜伽沖動已經消失了。 （Aloyoga為“黑色星期五”提供相同的30%摺扣。）
或者以亞馬遜(1516.73, 21.27, 1.42%)旗下的在線服裝平臺Shopbop為例。在“光棍節”這天，它的網站上所有商品都提供15%的摺扣。因此，“黑色星期五”那天200美元以上訂單才享有15%摺扣看起來就沒那麽吸引人了。
可以肯定的是，“黑色星期五”仍然提供很好的交易。就在我開始寫這篇文章之前，我在Rocky Mountain Oils下了壹份精油訂單，有30%的摺扣。現在我打算看看J.Crew網站，有40%的摺扣。盡管如此，搶佔消費者腰包的競爭仍在升溫：幾天前，零售商紛紛就其計劃中的摺扣發出了電子郵件。
“黑色星期五”是壹個有趣的購物活動，在感恩節古早中幾乎和火雞壹樣根深蒂固。但隨著消費者轉移到網上購物，交易變得比古早更重要。
“仟禧壹代”對價格尤其敏感。根據美銀美林最近的壹項調查，超過四分之三的這壹年齡段的消費者錶示，他們將比其他任何壹代人更多地利用“黑色星期五”或“網路星期壹”的摺扣。
很明顯，“光棍節”還沒有風靡美國。在美銀美林的研究中，61%的受訪者錶示，到11月19日，他們還沒有開始假日購物。但是，隨著交易的擴大，零售商抓住任何“事件”作為早期摺扣的掛鉤，這只是時間問題。
無論“黑色星期五”還是“光棍節”，我們想要的，是壹個好的交易。
